撰文/Stella

图片/来自品牌官方及网络

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看到AcneStudios宣布推出《AcnePaper》精选书的时候，我强烈地意识到对于“阅读”这一举动来说，纸本具有不可替代性。

即使是在数字时代下，实体杂志和刊物往往带给我们更多的是一种阅读的愉悦和庄严感。

而这当中也不乏有一些品牌，试图用无关营收和去功利化的纸本艺术，制造出新的风景，不仅仅只聚焦于自身品牌的发展，更通过纸媒的表达方式，向消费者乃至整个社会传递品牌自身的调性和社会责任感。

那么，今天我们就一起来看看那些把品牌杂志也做的风生水起的刊物吧！

《MIU-ZINE》

产品画册的另一种形式

意大利时尚品牌MiuMiu在年秋季推出半年刊品牌杂志《MIU-ZINE》，内容紧贴每一季的服饰主题，每期邀请多位摄影师通过不同视角诠释当季作品风貌。几组时尚大片按照摄影画册的标准进行编排和设计，加上8开大尺寸，拿在手里翻阅很有仪式感～

首期《MIU-ZINE》掌镜的六位摄影师包括SharnaOsborne、LizCollins、HunterAbrams、NicholasDelieto、LynetteGarland、CarinBackoff，通过各自的镜头语言，诠释了他们眼中的MiuMiu秋冬系列。

摄影师SharnaOsborne的作品也包括其中。

她整个作品画风透着一股来自上世纪90年代画风的电子粗粝感——像是旧时的电视屏幕里播映的影像截图，模糊且魔幻。

半年后，第2期邀请了LizCollins、AlexLaCruz、CarinBackoff、LynetteGarland四位摄影师拍摄品牌春夏系列作品，透过四组不同风格的时尚大片，诠释当季作品的自由美学理念。

第3期《MIU-ZINE》以“亲近”为主题，展示MiuMiu秋冬系列作品。

美国网红超模GigiHadid在秀场后台随意抓拍，记录了筹备一场MiuMiu时装秀的全部过程。摄影师LizCollins也抓拍到了模特登台时的私密片段。

摄影师NikolaivonBismarck则在模特LilaMoss家中取景，把她的一颦一笑记录下来。

出版的第4期《MIU-ZINE》，透过NickolaiVonBismarck、IndigoLewin、KailaWyatt三位摄影师拍摄的大片，展示MiuMiu春夏系列运动时尚主题的对立和通融。

《Eye/LOEWE/You》

精致的免费营销读物

品牌Loewe每隔几个月都会发行一本纸质杂志《Eye/LOEWE/You》，主编由Loewe有史以来最年轻的创意总监JonathanAnderson担任，设计则由几乎垄断了时尚行业各大品牌设计的M/M(Paris)操刀。

▲时尚品牌发行自家的产品手册或者杂志供消费者了解，是很常见的一件营销手段，而Loewe发行的这本杂志其实是免费的，但精致的内容和印刷程度还是令人忍不住想要收藏，甚至有粉丝通过ebay进行购买。

杂志每期围绕最新一季的产品设计的概念，起源至整个设计过程以及新产品与当下社会热点话题的内在联系等来进行深入阐述。

比如圣诞特刊issue8，封面是由摄影师StevenMeisel拍摄的一组名为“手·势”的广告图片，以具有象征意义的不同手势为主角，以此展现我们所处的躁动时代。

《DIORMAGAZINE》

时装与摄影的商业性结合

▲MarionCotillard是创刊号的封面女郎，身穿的是迪奥品牌历史上最知名的黑白套装TheBarJarketSuits（SSHauteCouture）。

创刊号启用了品牌当时最重要的明星代言人，是一位法国人，用意也十分明显——THISISTHEPURESTDIOR。

这期杂志可谓是“ANEWDIRECTION”，在仔细翻阅后，会发现排版顺序有精心把控。在杂志发行之际，时任创意总监RafSimons只发布了第一个迪奥系列（AWHauteCouture）。

他之前，由临时创意总监BillGaytten设计的秋冬成衣系列正在店铺出售。所以在这期杂志上可以看到了历史（ChristianDior）、当下（BillGaytten）与未来（RafSimons）的自然承接。

《DIORMAGAZINE》有着一目了然的商业性，这一点也完全匹配了这个超级品牌的营销模式：快准狠。

它的存在仿佛是在做阶段性的“工作总结”和“产品推广”。杂志通过“街拍”、“活动资讯”、“新品推荐”、“时装大片”等传统时尚杂志的栏目形式告诉读者，“最近，迪奥又在哪开店了；谁穿了我们的衣服；谁拿了我们的包袋”。整本杂志的内容涉及到高级订制、男女成衣、彩妆护肤香氛和珠宝等全品类。

如此丰富的产品种类，意味着该杂志可以有足够的素材维持一年四期的发行节奏。

▲MariaGraziaChiuri上任后的第一期DIORMAGAZINE

有趣的是当时的封面女郎摇身一变，从“LadyDior”变成了“MadameChanel”，而《DIORMAGAZINE》的整体风格也在过去几年里发生了强烈变化，从封面人物的丰富性，到摄影风格的多样性，以及专题内容的比重和深度（尤其是对女性群体的

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